La Generacion “Y” entra en escena

Los nacidos entre 1980 y 2000, los llamados Millennials o Generación “Y”, ya están entrando en el mercado de eventos. En 2030 serán la generación más potente, por lo que debemos pararnos a analizar sus características para entenderlos y adaptarnos a sus requerimientos.

https://www.youtube.com/watch?v=iYYgDd5vMzY

Podemos resaltar las siguientes características de la Generación “Y”:

-Hiperconectados (tecnológicos)

-Viven el momento (Carpe Diem)

-Publican en Redes Sociales

-Comprometidos socialmente on line y off line

-Prosumidores (consumidores que prescriben marcas)

-Quieren opinar, hablan de tú a tú a las marcas

-Quieren información en tiempo real, son impacientes.

-Deciden con rapidez

-Valoran mucho la experiencia y la anteponen al lujo

-Apoyan los nuevos modelos de economía colaborativa  (www.airbnb.esUber (www.facebook.com/UberSpain?brand_redir=1), www.blablacar.es …)

En cuanto a su forma de vida:

-Preparación y educación para obtener éxito y felicidad en sus carreras

-Trabajan bien en equipo

-Pensamiento estratégico, toman decisiones a largo plazo pensando en la comunidad (sostenibilidad ambiental, social y económica).

-Multitaskers ( caminan oyendo música mientras tweetean y hacen fotos por el camino, que comparten en ese momento. Estas actividades se complementan en su mundo)

-Se dejan influenciar por los quioscos on line para tomar una decisión sobre una marca

-No tienen intención de casarse , de comprar una casa…o lo retrasan en el tiempo. En EEUU no están comprando coche.

-No profundizan, utilizan la Wikipedia

-Quieren opinar

-Valoran su privacidad

…………………………………….

Todo esto aplicado al sector de eventos hace que tengamos que tener en cuenta:

- El wifi es fundamental

- Interactuación a través de las RRSS, apps..

- Sesiones TED, cortas y efectivas.

- Propiciar la co-creación ya que valoran más la suma de los conocimientos de los asistentes que el ponente en sí.

- Visual storytelling

- Implementar acciones de responsabilidad social dentro del evento

- Hacer más sostenibles los eventos minimizando y compensando los impactos negativos e introduciendo acciones que dejen un legado positivo.

- Comunicar a través del humor y el juego ( gamificación)

- Incluir un espacio o momento tendente a la paz y bienestar mental

Fuentes: José García-Aguarod, Eventoplus y Erik Peimbert, Konzeppt