Construir tu propia marca personal

¿Cómo diferenciarse de los demás para tener éxito profesional?, directivos,
emprendedores y desempleados buscan hoy diferenciarse y aportar valor. Se puede
triunfar en el mercado laboral gracias al marketing individual con el que
construir tu sello propio, tu propia marca personal.

Estamos en una situación en la que hay un exceso de profesionales y somos
fácilmente sustituibles. Es el momento de diferenciarse, cada profesional
debería de tener su propia marca personal que le otorgue una visibilidad única
en el mercado laboral.

Un buen ejemplo, me parece Steve Jobs. Los mejores consejeros delegados son
aquellos capaces de aprovechar su auténtica personalidad con el fin de llamar
la atención de su compañía. Fue conocido por ser duro con sus empleados, por
hacer presentaciones dinámicas y por ser perfeccionista. Él fue un ejemplo de
cómo un directivo debe de crear su propio sello, a los consumidores les encanta
que el Presidente tenga una marca personal y esto hace que se interesen más en
lo que la empresa vende.

La marca personal, es un concepto que ya se estudia en las escuelas de
negocios , que se tiene muy en cuenta en los recursos humanos de las empresas y
del que cada día hay más libros especializados así como personal branding que
te instruyen en la materia. Se trata de percibir a cualquier persona como a una
marca, esto es el conjunto de significados y valores que se proyecta a los
demás. Es una forma de mejorar tu valor ante tu público de interés , el círculo
profesional y los clientes.

Pero, ¿cómo se construye?. Es un trabajo fascinante hacia la gestión de
todos los aspectos controlables del destino. La Primera fase se trata del
autoconocimiento personal, luego se debe de entender el entorno, así como
definir aquellas virtudes que no se van a abandonar. Vamos que hay que hacer un
viaje interior para conocerse a fondo. A partir de ahí, comienza el trabajo de
construcción de marca, pero la estrategia a seguir requiere de un compromiso a
largo plazo, unos 20 o 25 años !!! , si es largo, tiene un recorrido mayor que
un plan de marketing.

La estrategia pasa por crear un mensaje propio, definir bien los objetivos y
fijar los canales para comunicarlos. Los medios son muy variados, van desde las
herramientas tradicionales a las on-line. Se puede escribir artículos en los
periódicos, escribir un libro, ofrecer conferencias, participar de manera
activa en tu sector, lo que te dará una visibilidad a la labor profesional. Es
costoso en tiempo, al menos hacen falta meses para conseguir resultados. Si te
invitan a dar una conferencia en una escuela de negocios…di que sí. Incluso
proponte tu para dar charlas aunque sean sin cobrar… después de esto habrá que
trabajar las relaciones y también es recomendable tener un blog en el que escribir
algún post.

Deberás estar presente en las redes sociales ( Linkedin, Twitter… ) , tener
perfiles profesionales y cuidado con la imagen que ofreces en ellas… Los
diferentes expertos, recomiendan que es útil sobre todo para emprendedores,
profesionales liberales y personas en paro, para todo aquel que no tiene detrás
a una potente marca corporativa. Hasta ahora el directivo en España estaba
oculto, no se daba a conocer. Esto requiere tiempo y son los propios ejecutivos
a los que no les gusta porque se creen que ya lo saben todo. Ni lo recomiendan
a sus empleados porque no quieren que despunte ninguna “Estrella”, incluso
dicen que salvo para los emprendedores, este concepto no tiene mucho éxito en
España, sin embargo, para diferenciarse , hay que trabajar más en ello, debes
construir tu propia marca personal.